方宁
近年来，“夜经济”已成为中国经济新兴活力源。《2021中国夜间经济最新发展报告》数据显示，截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，预计2022年将突破40万亿元，其中夜间文化和旅游消费拉动作用强劲，潜力巨大。国务院今年1月印发的《“十四五”旅游业发展规划》提出，要丰富夜间文化旅游产品。乡村夜游作为乡村日间旅游经济的重要延续，可增加游客在乡村的参与度和逗留时间、释放消费潜能，是助推乡村振兴的有力抓手。
我省农耕文化底蕴深厚、乡村风光秀丽多彩、乡村民俗资源丰富，具备发展乡村旅游的天然优势。目前，全省共有国家级乡村旅游重点村41个、省级乡村旅游重点村100个，已形成研学、康养、民宿、避暑等多种乡村旅游业态，丰富了旅游产品供给，促进了地方经济发展。但不少乡村的夜生活仍然处于空白状态，部分乡村夜游存在设施不完善、特色不明显、业态不丰富、知名度不高等情况，亟需进一步提质升级，进而激活乡村夜间经济。
加大政府引领，优化夜游环境。应发挥政府主导、引领作用，将发展乡村夜游经济纳入地方总体发展规划，制定相关激励政策，优化夜游环境与营商环境。一是加强统筹科学规划。邀请业内知名专家对当地夜游资源、民俗文化、交通可达性和其他基础条件进行科学评估与合理规划，支持有潜力的乡村开发独具特色的夜游产品，打造乡村夜游聚集空间。二是完善夜游配套设施。改善乡村交通、信息、照明、餐饮、住宿、医疗卫生等方面设施条件，为乡村夜游提供硬件保障。三是加强夜间安全管理。健全“镇-乡-村”多级夜间安全管理制度，制订周全的安全应急方案，配备安保队伍，不定期举行应急演练，营造安全有序的夜间活动环境。
依托乡土文化，彰显夜游特色。应基于乡村文旅资源特色，发掘夜游文化内涵、明确夜游文化主题，深度开发独具韵味的乡村夜游项目。一是打造地域特色鲜明的夜游主题。依托乡村所在地域文旅资源，兼顾差异化、独特性和辨识度原则设计夜游主题。比如湘西的民族风情夜演、湘北的洞庭山水夜游、长株潭地区的伟人故里夜间游学等。二是打造富有体验感的主题夜景。紧紧围绕文化主题进行夜景设计，营造富有地域风情的休闲氛围；打破单一灯光秀形式，以3D技术、影像艺术、光雕投影等表现形式，营造主题动态光影；融入互动体验，使游客可用声音、动作、触屏等交互方式改变景观画面，产生富有趣味性的夜游体验。三是打造独具特色的乡村夜市经济。将湖湘美食、戏曲以及湘绣、土家织锦、苗族银饰、宝庆竹刻、长沙棕编等传统工艺和文化元素充分融入夜食、夜购、夜宿等乡村夜市经济中，形成别具一格的夜游产品体系。
放大乡村优势，丰富夜游业态。应充分发挥乡村生态环境良好、自然资源丰富、民俗文化底蕴深厚等优势，以丰富的夜间经济业态吸引四方游客。一是深耕乡村夜演产品。举办演艺活动是夜间聚集人气的有效途径，应深入挖掘花鼓戏、湘昆、花灯戏、伴嫁歌、傩戏、苗剧等乡村戏剧文化、民俗歌舞文化资源，利用乡村原生态舞台打造夜演活动，比如实景演绎、民俗歌舞、夜间剧场、篝火晚会等。二是开发乡村夜探产品。乡村生物资源丰富、夜间远离光污染，可开发星空观测、夜间研学、自然探索等夜游产品。三是丰富多元化夜宿产品。建设特色民宿、星空营地、木屋、集装箱等多元化住宿设施，着力提升住宿品质、添加文化创意和美学元素，以赢得旅游者青睐。
做好营销推广，提升夜游热度。应梳理全省乡村夜游精品项目，通过编印夜游地图、开发线上导览系统、创新推介方式，积极开展乡村夜游品牌宣传营销。一是策划夜游节事活动。比如乡村露营节、灯会、音乐节、美食节、少数民族节事等，展示乡村美好形象。二是制造夜游爆点。精选创意内容，拍摄乡村夜游短视频发布于抖音、快手、小红书等社交平台。三是与其他品牌联合营销。比如与文和友、茶颜悦色等热门IP合作联动，也可将乡村夜游景点作为综艺或影视拍摄取景地，以影视 IP 带动夜游 IP 。四是加强与携程、去哪儿、美团等OTA平台合作。通过在平台推出优惠套票，拓展夜演、夜宿等夜游产品销售渠道，提升乡村夜游知名度。
（作者单位：湖南女子学院）
