胡景祯 王国平
习近平总书记强调：“促进共同富裕，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”“民族要复兴，乡村必振兴”。文化振兴是乡村振兴的“根”与“魂”。相较于城市的繁荣发展，乡村被忽视、被边缘化，发展略显滞后，尤其在精神层面未有显著提高。因此，文化振兴显得尤为重要。媒体融合时代，发挥新媒体助力乡村文化振兴要关注三个维度：
挖掘人文资源，推进文化自信。“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。”要树牢社会主义核心价值观，充分运用新技术挖掘人文资源，树立农民的文化自信，提高农民对自我价值的认可，从本质上激发农民对乡村文化的自信。一是传承红色文化。深入开展红色资源普查、调研，确定红色旧址，围绕旧址保护，打造红色教育基地积极传承革命精神。二是守护历史古色。充分挖掘历史文化资源，重点做好民俗风情、名人文化、家风家训等乡村非物质文化遗产的保护传承。打造集宗祠文化、乡贤讲堂、乡村图书馆等于一体的群众文化活动中心，形成主题鲜明的乡村特色文化。三是擦亮农耕金色。农耕文化是中华文化的母文化，是中国劳动人民几千年生产生活智慧的结晶。利用乡村自然环境、田园风光、农牧渔业生产、农家生活等资源条件，通过合理改造、适度开发，以农业生产为依托，使农业与自然、人文景观以及旅游业相结合，为城镇居民提供观光、休闲、度假、体验、娱乐、健身等服务。
完善服务体系，丰富文化内涵。人民群众是历史的创造者，农民是实现乡村文化创造性转化、创新性发展的主体，因此要因地制宜完善文化服务体系，全面激发群众内生动力，提升乡村文化的内涵。一是加强乡村公共文化服务供给。加强对文化类社会组织的扶持和管理，以市场供应的公平方式保证乡村公共文化服务的效率和品质。创新基层公共文化管理机制，给予农民文化活动自由选择权利，通过大数据采集分析等方式，积极准确获取农民文化需求，针对性制定公共文化服务目录，提高供需匹配度。二是加快乡村公共文化数字化建设。精准构建公共文化数字化平台体系，培育数字文化本土品牌，将乡村特色文化资源整合，为其搭建数字文化宣传推广平台，加大各类文化产品的数字化开发与呈现。推动数字科技与先进文化的深度融合，吸引相关人才参与乡村数字化建设，推进数字供给优化升级。三是加速推动媒体深度融合。积极发挥新媒体作用，以文化需求服务文化供给，推行“百姓点单”，各方力量“按需制单”的服务模式，以媒体的便捷性、快捷性达到乡村居民的文化需求。实施全媒体传播工程，加快建设以服务农民、传承文化为主，高新技术支撑、严格管理为保障的全媒体传播体系，打造引导群众、凝聚群众、服务群众的文化信息枢纽。
创新传播方式，提升文化功能。新媒体时代不能只有文化传播没有文化服务功能，要通过创新传播方式，全面提升乡村文化的服务功能。一是突出打造一批乡村特色栏目，提升农民综合素质。以乡村文化为主体精心绘制、挖掘乡村地域特色、乡土风情、历史故事，创作农村居民喜闻乐见的、乡村化气息浓郁的、鼓舞人积极向上的高品质乡村文化传播作品，打造成本土特色的品牌栏目。二是畅通交流渠道，凝聚思想合力。农民是乡村文化的根，对乡村优秀传统文化的生成、现状、特质的认知度独具优势，畅通与农民的互动渠道，及时解决反馈农民的热点难点问题，并进行合理引导，有助于满足农民多元化的文化需求，凝聚参与乡村振兴的积极性、主动性、创造性。三是拓展“媒体+”方式，助推乡村产业发展。借助5G传播优势，利用短视频表达自我，让乡村文化特色反向传播出去，推动乡村文化有效传播。让用户身临其境地体验美丽乡村的乡土文化、人文历史、特色建筑等，不限时空地得到沉浸式、交互式乡村文化体验，打造具有鲜明特性和影响力的乡村公共文化服务项目，把乡村传统文化和独特地域文化资源作为乡村文化发展的产业资本。
（作者单位：湖南大学新闻与传播学院）
